食料品店の「Y'all Means All」ショッピングバッグがインターネットを分断

テキサス州の食料品チェーン HEB が販売している再利用可能なショッピングバッグが、同社の LGBTQ+ プライドのテーマをめぐる意見の分かれる表現を引き起こした。

毎年6月に開催されるプライド月間を支援する製品をさまざまな企業が発表するなか、ここ数カ月間、不買運動の対象となる米国の大手ブランドの数が劇的に増加している。 プライド月間以外にLGBTQ+を支援する企業も保守派からの反発に直面している。

バド・ライトは当初、トランスジェンダーのインフルエンサー、ディラン・マルバニーと行った小規模なブランドパートナーシップの対象として4月にターゲットにされた。 小売業者ターゲットもボイコットの呼びかけの対象となっており、2023年のプライド月間商品を発表した後に爆破予告を受けたと述べている。

このような包括的なマーケティングやブランディングへの取り組みは、何年も前から企業の間で一般的になっているにもかかわらず、ここ数カ月で多くの企業が論争に巻き込まれている。 一部の専門家は、LGBTQ+コミュニティへの支援を大手企業にとって有害にする計画を組織した少数の影響力のある極右人物に責任を押し付けている。

テキサス州の小売業者 HEB は、プライドをテーマにしたさまざまな製品と、包括的なスローガン「Y'all Means All」をあしらった再利用可能なショッピングバッグを発表し、LGBTQ+ の人々へのサポートを示しました。

このバッグはオンラインでも 2.08 ドルで購入でき、テキサス州の輪郭が一般的に LGBTQ+ プライドと関連付けられる虹色で塗りつぶされています。

当然のことかもしれませんが、サンアントニオに拠点を置く同社の LGBTQ+ をテーマにした商品に対して、すぐに苦情やボイコットの呼びかけが殺到しました。

あるツイッターユーザーはこの小売店をタグ付けして、「やあ@HEB...私は同性愛者に対して何も反対しないけど、いつになったらストレートなプライドのためにバッグを手に入れられるの？？」と書き込んだ。

やあ、@HEB... 私はゲイの人々に対して何も反対しませんが、いつになったらストレートのプライドを手に入れられるでしょうか？ pic.twitter.com/MljEfhlQdE

「私の街には、目覚めていない食料品店は一軒もありません。一軒もありません」と別の批判者はツイートした。 「@HEB のことは以前から知っていました。ゲイ プライド ミッキーマウスのショッピング バッグについて同社のオフィスに電話しました。」

別のツイッターユーザーは「HEBは目覚めた。テキサス人よ、HEBを禁止する時が来た」と述べた。

「テキサス州のほぼすべての町にH‑E‑Bがあるが、オースティンには売り切れている」と別のツイートもあった。 「くそー、恥ずかしい。」

しかし、テキサス州とメキシコ北東部に430以上の店舗を展開するHEBのファンは、この小売店を擁護する声を上げた。 HEB は最近、いくつかのカテゴリーにわたってアメリカで最も信頼できる食料品小売店のリストを独占しました。

「知らない人のために言っておきますが、HEBは象徴的な食料品チェーンであり、テキサスの誇りと密接に結びついています」とツイートした人もいる。 「憎しみに対して立ち向かう彼らに敬意を表します。」

知らない人のために説明すると、HEB はテキサスの誇りと密接に関係している象徴的な食料品チェーンです。 憎しみに対して立ち向かう彼らに称賛を。 pic.twitter.com/2jLGQJdkoU

別のツイッターユーザーは「HEBにとっては良いことだ」と述べた。 「テキサスにいるなら、ボイコットして頑張ってください。ダラー・ジェネラルで食料品の買い物を楽しんでください。」

「ああ、テキサスの皆さん！偏屈者たちがHEBをいじめて店から持ち出そうとする前に、このかわいい再利用可能なショッピングバッグを1つ買ってきてください！」 別のことを書きました。

「テキサスの右翼の皆さんは、HEBをボイコットしなければならない今、精神的に崩壊しかけている」と別の人はコメントした。

HEBをボイコットしなければならない今、テキサスの右翼の皆さんは精神的に衰弱しそうです🤣 pic.twitter.com/BUKW2Scntf

ニューズウィークはHEBの代表者に電子メールでコメントを求めた。

ここ数カ月間、LGBTQ+プライド月間の衣料品やアクセサリーが批判を受けたターゲットを含め、多くの企業がボイコットの呼びかけに直面している。 批評家らは小売業者に「バドライト扱い」を受けるよう求めている。

ビールブランドのバドライトは、マルバニー氏に記念缶を送ったことで4月初旬から論争に巻き込まれている。 この動きはボイコットを求める声を引き起こし、業界データによると、バドライトの売上は月全体で17パーセント以上減少した。

最近、LGBTQ+ 寄りのマーケティングを巡ってボイコットの呼びかけに直面しているブランドはこれらだけではありません。 4月、ウイスキーメーカーのジャックダニエルは、プライド月間のプロモーションで3人のドラァグクイーンとタッグを組み、キャンペーンは2年近くも続いていたにもかかわらず、怒りを引き起こした。

多くの批判者もまた、LGBTQ+の人々をフィーチャーしたキャンペーンやコラボレーションに関して、スターバックス、ナイキ、アディダスなどのさまざまなブランドから撤退すると明言している。

それに先立ち、チョコレートメーカーのハーシーズは2月にカナダで国際女性デーの特別なチョコレートバーの包装紙にトランスジェンダーの権利活動家の顔を入れた広告キャンペーンで同様の反応に直面していた。

一方、ミラー・ライトは最近、ビール醸造において女性が果たした歴史的役割を強調する2か月前のコマーシャルを巡り、同ブランドのボイコットを求める保守派の要求に直面している。